Блестяща британска реклама насърчава здравословния начин на живот на жените, които биха искали да спортуват, но се страхуват да не бъдат осмивани. Тъй като работата на Dove трябва да бъде оценена, с която те се опитват да помогнат на жените да приемат собствените си тела, но какво да кажем за тези, които искат да направят нещо, за да се отърват от нежеланите си мастни възглавнички, но са задържани от мисълта за възможна подигравка?
Ето какво Sport England, британска организация, която насърчава спорта и здравословния начин на живот, сега се опитва да промени. Те искат да дадат сила на жени, които нямат самочувствие, но искат да го направят с помощта на чисто нова кампания, ThisGirlCan. А анонсовият видеоклип от минута и половина е отличен и иновативен, защото е напълно реалистичен и включва напълно обикновени, атлетични жени - с всичко, което идва с напълно обикновени, атлетични жени: течащ грим, целулит и треперещи мастни възглавнички. И точно затова този кратък филм е интересен и крайъгълен камък в поредицата спортни реклами с перфектни тела.
За какво става въпрос и защо е важно?
Целта е ясна: увеличаване на броя на активно движещите се жени. В Англия два милиона по-малко жени спортуват, отколкото мъже, които активно тренират. Когато беше проведено проучване по този въпрос, дискусиите и изследванията във фокус групите разкриха, че въпреки че много неактивни жени имат решителността (75% от жените на възраст между 14 и 40 години искат да спортуват), страхът често стои на пътя.
„Можете да попитате всяка жена и тя ще ви каже тези неща за проблемите, които вълнуват“, каза Джени Прайс, главен изпълнителен директор на Sport England. „Твърде съм дебел за това. Те ще гледат. Ако се кача на бягащата пътека и натисна грешния бутон, всички ще ми се смеят“, цитира Прайс еднозвучните страхове на интервюираните жени. „Искаме те да знаят, че е напълно нормално да се чувстват по този начин“, добави тя.
Sport England разбра, че типичните спортни модели (като олимпийската шампионка Джесика Енис или Виктория Пендълтън) не са подходящи за тази задача, защото техният тип тяло е недостъпен за обикновената жена. Вместо това те избраха сред „хората на улицата“: в крайна сметка седем жени на възраст между 14 и 51 години бяха избрани да бъдат лица на This Girl Can и да станат посланици на жените в спорта. Плакатите няма да използват техники за аерограф (разкрасяване на кожата) и наистина ще цитират свои собствени фрази (т.е. неизмислени от рекламните копирайтъри): „Потя се като прасе, но ми е горещо“или „Въпреки че съм бавен, ще задмина всички, които се излежават на дивана. .
„Никой от нас не е съвършен, нека се радваме за това, това не ни прави по-малко. Имаме бръчки, торбички под очите, разширени пори и целулит. Тази кампания е за жени, които са почувствали, че спортът не е за тях, защото е нещо ексклузивно, клуб, от който не могат да бъдат част“, каза спортната водеща Клеър Болдинг. Едно от най-важните послания на късометражния филм, от друга страна, е много просто: „Движа се, защото обичам тялото си – не защото го мразя“.
Можете да се присъедините към кампанията на уебсайта на Sport England, а ако търсите темата в Twitter, използвайте хаштага ThisGirlCan!
