Германия е най-голямата модна суперсила

Германия е най-голямата модна суперсила
Германия е най-голямата модна суперсила
Anonim

Интересни въпроси повдигна онзи ден businessoffashion.com, според който Германия е един от най-големите потребители на света на модата в Европа, което не означава непременно, че страната има място в челните редици на международен моден свят. Според документите Германия може да се превърне в модна столица като Ню Йорк, Лондон, Милано или Париж без никакви пречки. Според последните данни на Euromonitor страната с най-голяма национална икономика в Европа е най-големият потребител на дрехи и обувки на континента, да не говорим, че само в Берлин има десет модни училища, а тук се провежда и седмицата на модата на Mercedes-Benz като пет други ключови модни събития и панаир годишно.

Бизнеси, свързани с модата, са изникнали като гъби в големите градове на страната с население от 80 милиона души; В Берлин има 3670 фирми от този тип, в Мюнхен - 2670, в Хамбург - 2220, в Кьолн - 1910, сочат проучвания на Berlin Partner for Business and Technology. Освен това страната е дом на много луксозни марки като Hugo Boss, Escada или Jil Sander, но марки за спортно облекло като Adidas или Puma също са основани тук, а Германия също е най-големият клиент на гиганта H&M. в Европа.

И все пак Германия няма значително влияние върху развитието на международната мода. Докато Ню Йорк, Лондон, Париж и Милано се считат за глобални модни столици, същото не може да се каже за Берлин, Хамбург, Мюнхен или Кьолн. „Германия никога не е имала големи марки и имена. Разбира се, има и Карл Лагерфелд, въпреки че не бих го нарекъл германец, тъй като той е повече французин, отколкото германец. Разбира се, има немски дизайнери, но никой от тях не е германска Дона Каран или друго подобно голямо име в индустрията“, казва Мартин Премузич, управляващ директор на Temporary Showroom, който обгръща бъдещи немски и международни дизайнери.

„Имаме немски корени, но по-скоро бих нарекъл марката световна марка. Повечето от нашите приходи идват извън Германия“, каза Мега Митал, президент и управляващ директор на Escada, която казва, че немските марки нямат толкова дълга история и рядко търгуват с типичния за германците професионализъм. Подобно на Escada, Hugo Boss също присъства на ключови международни места като Седмицата на модата в Ню Йорк, а марката дори подписа с американски творчески директори в лицето на Daniel Wingate и Jason Wu за по-голям успех. И Лагерфелд се превърна в синоним на Chanel през последните десетилетия, но той се представя пред света само като "европеец".

Много дизайнери мечтаят за международен успех в Берлин
Много дизайнери мечтаят за международен успех в Берлин

„Привлекателността на Германия се дължи не само на изключително талантливите дизайнери, но също така, например, на модните фотографи, които, подобно на дизайнерите, са склонни да напуснат страната за по-вдъхновяващи среди като Париж, Лондон или Ню Йорк Йорк, където могат да получат международно признание , заключи той. Проблемът беше разгледан от модния директор на Harper's Bazaar Германия Кай Марграндер, който цитира като примери Карл Лагерфелд, творческия директор на Bottega Veneta Томас Майер и известния моден фотограф Юрген Телер.

Друга причина за почти нулевото влияние на страната може да се намери в простотата на немския вкус. С няколко забележителни изключения (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), Германия е по средата, което вероятно може да се дължи на застаряването на населението на страната. Германия има едно от най-ниските нива на раждаемост в Европейския съюз. Факт е, че е дом на много големи модни марки, но също така е факт, че почти нищо не се чува за тях в света на модата.

Марката на немския дизайнер Gerry Weber например се смята за една от стоте най-големи марки в света, благодарение на което се споменава на една страница с Hermès и Prada. Баварските марки S. Oliver и New Yorker са със седалище в Брауншвайг, а годишният им оборот надхвърля един милиард евро. Въпреки че повечето от техните колекции се продават на вътрешния пазар, и двете компании имат и глобална мрежа от магазини, но все още не са успели да пробият на американския или британския пазар.

„Това е богата страна, но те са доста консервативни, когато става въпрос за мода. Това вероятно може да се отдаде на пруската концепция за работа и етичен начин на живот. Ето защо се продават по-елегантни, но не толкова "модерни" неща. Германците харчат парите си за коли, а не за модни дрехи," обобщава ситуацията Адриано Сак, стилен редактор на немския неделен вестник Welt am Sonntag.

„Има един вид предразсъдъци, което също е вярно, германците харесват носими дрехи, които имат функция. Това може да се отдаде и на факта, че те предпочитат безопасни неща и в магазините. „Германците не прекарват толкова време в пазаруване на дрехи, колкото другите“, казва Мартин Премузич, който смята, че това явление може да се наблюдава и сред клиентите, които идват в неговия магазин. може да се отдаде и на събитията и развитието на германската история.

Пет пъти повече хора излагат в Берлин, отколкото през 2007 г
Пет пъти повече хора излагат в Берлин, отколкото през 2007 г

Според Кай Марграндър, страната все още е разделена на две, има пестелива северна част и по-богата южна част и тази фрагментация също се отразява на гладкото функциониране на страната. Ръководителят на Harper's Bazaar странно обвинява липсата на сплотеност за пренебрегването на международните модни цели и липсата на немски дизайнери, които могат да бъдат продадени в чужбина.

„Може би ситуацията би била различна, ако германската модна индустрия най-накрая успя да се съсредоточи върху един град, като Берлин, Хамбург, Мюнхен или Дюселдорф. Може би тогава ще бъде по-вероятно да бъде международно признат. Все още сме много далеч от окончателното решение. Трябва да разберем върху какво наистина се фокусираме. Сигурен съм, че тъмният период на нацисткото управление също е отговорен за това. Преди да дойдат на власт през 1933 г., Берлин наистина е една от най-големите модни столици в света. Градът се характеризираше с див, декадентски нощен живот, чийто екстравагантен стил беше признат на международната сцена, точно както немският Vogue имаше успех за кратко време в края на двадесетте години. Този либерален дух беше унищожен от нацистите. Еврейските магазини бяха затворени или собствениците им бяха принудени да напуснат страната. Либерално настроеният творчески и интелектуален елит трябваше да се въздържа. Страната все още се възстановява от тази огромна културна загуба, чиито рани все още не са зараснали“, каза Марграндър.

Така че модата просто не работи в Германия, както във Франция или Италия, но има обнадеждаващи знаци, че нещата се движат в правилната посока. Сега Берлин привлича като магнит творчески общности. От първата седмица на модата на Mercedes-Benz през 2007 г. броят на модните ревюта и панаири се е увеличил почти пет пъти. Berlin Partner приветства 600-800 модни дизайнери в града, чийто бизнес градската управа иска да подкрепи със 75 милиона евро. „Берлин е творческият епицентър на страната. Градът е пълен с вдъхновяваща енергия и разнообразни творчески възможности, които осигуряват перфектния дом както за изгряващи, така и за опитни дизайнери“, каза говорител на Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Местните дизайнери се смятат за консервативни
Местните дизайнери се смятат за консервативни

„Има нещо много твърдо в немските модни къщи, което е почти обратното на несериозния френски стил“, каза Сузи Менкес, редактор на международния Vogue, който добави, че селекцията също е отслабнала в световен мащаб в скорошен период, въз основа на който това все още е, може дори да е голям момент за германците да навлязат на пазара. Това противоречи на факта, че наистина големите имена никога не присъстват на Седмицата на модата в Берлин, докато Hugo Boss например се опитва да се наложи в Ню Йорк, другият голям дизайнер в страната Костас Муркудис не пожела да се представи в Берлин също. „Не съм много фен на местното самобрандиране, а освен това в града няма реална конкуренция. Предпочитам да се представям на международния подиум“, каза дизайнерът пред Der Spiegel.

В момента модните училища в Берлин също не се радват на особено международно признание. Един от най-важните международни панаири в града, Bread & Butter, например, може дори да не се проведе през януари, тъй като нямаше достатъчно изложители, които да участват на пазара. За разлика от това, Берлин е дом на много пионерски марки, включително Darklands, където можете да получите дрехи от дизайнери като Александър Плокхов, Раф Симонс x Стърлинг Руби, Андреас Муркудис, но районът Шьонеберг на север също е пълен с галерии и колекции на дизайнери на съвременни мебели. Сред нововъзникващите марки, произведенията на Tillmann Lauerbach и Augustin Teboul също са много популярни.

„Новото поколение, млади творци в момента са заети с разработването на свои собствени марки. Очевидно отнема време“, каза базираната в Берлин модна дизайнерка Марина Хоерманседер, която вярва, че няма да е лесно да се развие такъв скромен, твърд и социално осъзнат град в силен, международно признат моден град.

Препоръчано: